2026，歲在丙午，駿馬“宋”福而至。

馬，是刻在中國人文化基因里的奮進圖騰。它是“車如流水馬如龍”的市井繁華，是“快馬加鞭未下鞍”的奮進姿態(tài)，更是“春風得意馬蹄疾”的美好期許。從旅游標志“馬踏飛燕”的天馬行空，到杭州自古“東南形勝”所孕育的開拓精神，“馬”的內(nèi)涵與這座城市的脈搏深度共鳴。當馬的精神遇見宋的風雅，一場專屬于杭州的春節(jié)儀式，便在千年傳承中煥發(fā)新的生機——這不僅是一場慶典，更是一次古今交融的文化復興，一條連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的情感紐帶。

1月23日晚，由杭州市文化廣電旅游局、杭州市上城區(qū)人民政府共同主辦的“百駿迎新·2026‘宋’福杭州年”啟動儀式，在湖濱步行街西子廊橋舉行。伴隨著滿載福氣的“馬燈福氣船”緩緩啟航，以及“馬上錢潮”的銅藝巨制驚艷亮相，一幅生動鮮活的杭州新春文旅“百駿圖”徐徐展開——三大事件、五大產(chǎn)品、六大場景、百項活動，在為期兩個月的時間里，將傳統(tǒng)年味、宋韻美學與現(xiàn)代文旅創(chuàng)新有機融合，開啟一場貫穿整個春節(jié)的沉浸式文化盛宴，邀市民游客共赴一場跨越時空、充滿樂趣的“宋”福杭州年。

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馬年開新局：湖上燈影里，藏著流動的宋畫

春節(jié)的儀式感，不只在張燈結彩的街頭巷尾，更在一座城市為煥新傳統(tǒng)所投入的匠心與巧思。

“宋”福杭州年這個新春文旅IP，經(jīng)過多年打磨，始終以多維視角生動呈現(xiàn)人文與經(jīng)濟“雙向奔赴”的杭州發(fā)展新形態(tài)，成為杭州春節(jié)期間一張閃亮的城市文化名片。它并不僅僅是一場熱熱鬧鬧的節(jié)慶活動，還是一扇窗，讓市民游客在豐富多元的體驗中讀懂杭州的過去與未來。在加快建設“世界一流的社會主義現(xiàn)代化國際大都市”的征程中，這場文化盛宴助力“文化+旅游”融合發(fā)展，最終匯聚起生生不息的城市脈動。

1月23日傍晚，“百駿迎新·2026‘宋’福杭州年”啟動。今年活動采用“3+5+6+N”的整體框架，即通過“三大事件、五大產(chǎn)品、六大場景、百項活動”，打造杭州新春文旅“百駿圖”。

當天，30艘點亮西湖的“馬燈福氣船”再度啟航，成為冬日西湖夜色中的點睛之筆。杭州本土知名文創(chuàng)品牌“王的手創(chuàng)”特別為“福氣船”定制了全新系列馬燈，將傳統(tǒng)燈彩扎制工藝與宋代美學元素巧妙融合，既保留古典韻味，又融入現(xiàn)代設計語言，猶如流動的宋畫，為市民游客呈現(xiàn)一場穿梭于光影之間的詩畫巡游。

此次活動延續(xù)往年的公益惠民傳統(tǒng)，市民游客可通過抽獎的方式，獲得福氣船專享體驗資格?；顒臃謨蓚€階段開展：第一階段為2026年1月23日至29日（春節(jié)前），第二階段為2026年2月17日至23日（正月初一至初七春節(jié)假期），全程共計14天。活動期間每天提供58個免費船次，每位中獎者可獨享一艘福氣船，也可以帶著家人朋友，在船工的搖櫓聲中，悠然欣賞西湖夜景，感受“船在畫中游，燈在水上流”的詩意時光。

同一天，由熔銅藝術家、中國工藝美術大師朱炳仁創(chuàng)作的杭州新春專屬《馬上錢潮》銅雕裝置亮相湖濱步行街，成為杭州新春的文化新景。這個融合傳統(tǒng)銅雕技藝與現(xiàn)代設計美學的藝術作品，以奔騰駿馬與錢塘潮涌為意象，生動詮釋“勇立潮頭”的杭州精神，為新春佳節(jié)增添了濃厚的藝術氛圍與文化底蘊。

“作品取名《馬上錢潮》，諧音‘馬上有錢潮’?！敝毂式忉?，“杭州因水而興，錢塘江是這座城市寶貴的財源活水。作為杭州人，我嘗試以當代潮玩藝術風格，重新詮釋‘馬’的奮進與‘潮’的活力。這既是對大家新年財源滾滾的祝愿，也是對杭州‘勇立潮頭’精神的致敬?！?/p>

一邊是搖曳湖上的溫暖馬燈，一邊是矗立街頭的銅雕巨制，這一動一靜，共同構筑起“宋”福杭州的獨特風景線。然而，杭州的新春文旅“名場面”遠不止于此。

1月中旬起，70余面精心設計的“馬年封面墻”已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)在杭州的街區(qū)、景區(qū)、酒店、鄉(xiāng)村、文化館、圖書館、博物館等公共空間，畫面巧妙融合宋韻紋樣與駿馬意象，等待市民游客拍下專屬的“年度記憶”。

“鏡游杭州”項目于春節(jié)前啟動，傳統(tǒng)年味加載“科技buff”，可謂開局即有新意。該項目將杭州文旅智能體“杭小憶”與Rokid樂奇智能眼鏡相結合，為游客提供“從風景到場景”的沉浸式游覽杭州新體驗。杭州市文化廣電旅游局相關負責人介紹，市民游客戴上眼鏡，可一眼走入歷史長河，隨時呼喚旅游搭子“杭小憶”提供行程規(guī)劃、導航導覽、多語種翻譯，還能隨手抓拍一鍵生成旅行Vlog，首批推出良渚博物院、南宋德壽宮遺址博物館、橋西歷史街區(qū)等8個服務點。

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全域探“福盒”：百余場活動總有一款讓你心動

真正的年味，蘊于萬家燈火，也藏于四方風土。

2026“宋”福杭州年構建起一幅層次豐富、動靜皆宜的新春圖景：三大事件即“福耀杭州”迎新年、跟著《太平年》游杭州、浙BA榮耀時刻；五大產(chǎn)品深度融合富陽、臨平、淳安、蕭山、建德的新春民俗活動；六大場景覆蓋演藝、出行、燈會、街區(qū)、書香、市集等多元體驗；百項“一區(qū)一品”活動則聯(lián)動全市，從西湖到富春江畔鋪展出一幅鮮活的全域年味長卷。

最新推出的五大春節(jié)產(chǎn)品，將散落于杭州各地的特色年俗串聯(lián)成線：在富陽龍門古鎮(zhèn)，游客可參與趣味尋寶，品味“龍門三寶”，感受非遺竹馬巡游的磅礴氣勢；在臨平塘棲古鎮(zhèn)，聲勢浩大的踩街巡游帶來最醇厚的傳統(tǒng)年味；淳安的“湖上過大年”，則以無人機星河秀與絢爛煙花，讓游客在千島湖上感受極具儀式感的春節(jié)；蕭山樓塔古鎮(zhèn)邀您親手制作小馬飛燈，品嘗“十大碗”，并登高望遠；建德壽昌古鎮(zhèn)則巧妙融合熱鬧巡游、長桌壽宴與靜謐森林健步，呈現(xiàn)“動靜結合”的生動畫卷。以上產(chǎn)品及線路于1月24日起在“游俠客”旅游平臺正式開售。

值得聚焦的是，杭州百余場“一區(qū)一品”特色活動次第展開——今年的春節(jié)“大戲”沒有旁觀者，每個人都能找到自己的“入戲”方式。

喜歡傳統(tǒng)年味的，可以去西湖邊逛吳山祈福燈會、趕靈山廟會，或到余杭看一場氣勢磅礴的瓶窯板凳龍；追求新潮體驗的，可以夜游德壽宮、打卡運河非遺市集，或在蕭山圍爐煮茶、在濱江看戲劇、在富陽參與“神馬動物嘉年華”、在淳安啤酒小鎮(zhèn)盡情狂歡；愛湊熱鬧的，還可以去錢塘下沙的“舞林大會”、臨安的“村K”大賽、建德欽堂的“我們的村晚”……

從城區(qū)到鄉(xiāng)野，從經(jīng)典到新潮，這些活動串起了杭州春節(jié)的“千面風采”，讓市民游客轉角就能遇見最地道的年味。

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上城“大禮包”：多重福利解鎖宋韻新春副本

當人們追尋年味來到杭州，上城區(qū)作為本次啟動儀式的舉辦地和宋韻文化核心承載區(qū)，早已準備好了一份誠意滿滿的“相遇”。這里精心構筑了文旅體深度融合的消費新場景，圍繞“最杭州·最年味”主題，通過“一個主題、三項內(nèi)容、六大場景”的“136”體系，送出看得見、摸得著、可體驗的實在福氣。

上城的“送?！保橇Ⅲw而多元的。它通過“活動送?！?，在清河坊、德壽宮、各大商圈舉辦百余場集章打卡、主題市集與文藝演出；通過“賽事送?！?，巧妙結合城市足球聯(lián)賽等高人氣體育賽事，推出“跟著賽事游上城”的住餐優(yōu)惠，激活消費新動能；更通過“政策送福”，真金白銀發(fā)放消費券，誠意邀請游客“住下來、慢慢游”。同時，上城區(qū)特別推出千份“馬”上有禮福氣盲盒，內(nèi)含文創(chuàng)好禮與消費券，讓市民游客把滿滿的福氣與驚喜帶回家。

此外，上城區(qū)聚焦“吃住行游購娛”全要素，系統(tǒng)構建了“六大場景”?；贏I賦能智慧文旅，又與螞蟻集團“靈光”App開展戰(zhàn)略合作，以AI賦能智慧文旅，讓旅程規(guī)劃、導航導覽變得簡單便捷。1月23日同步亮相的“宋”福市集，將非遺手藝、年節(jié)好物、現(xiàn)場寫福等豐富內(nèi)容匯聚一堂，現(xiàn)場超過50個創(chuàng)意攤位打造出“好看、好玩、好買”的趣味空間，迅速成為年輕人打卡體驗的潮流聚集地。

馬年奔騰，宋韻流芳，一場屬于杭州的春節(jié)儀式，在新舊交融中煥發(fā)出時代光彩。2026“宋”福已至，杭州邀請市民游客共同解鎖這份融合古典雅趣與潮流玩法的城市新春指南，在煙火氣與文藝范交織的杭州街巷里，重新認識杭州。