剛剛過(guò)去的清明假期，杭州共接待游客679.79萬(wàn)人次，同比去年小幅增長(zhǎng)。如果說(shuō)這個(gè)假期有什么話題讓杭州“刷屏”全國(guó)，答案無(wú)疑是周杰倫——他在杭州奧體中心“大蓮花”連唱三天，吸引了近15萬(wàn)歌迷齊聚杭州，票房收入超2.25億元，綜合帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等文旅消費(fèi)超15億元。這場(chǎng)演唱會(huì)，也成為觀察當(dāng)下“演唱會(huì)+文旅”融合趨勢(shì)的一個(gè)樣本。

外地觀眾占八成

演唱會(huì)拉動(dòng)力明顯

“為一場(chǎng)演出赴一座城”，正在成為越來(lái)越多年輕人的出行方式。數(shù)據(jù)顯示，在15萬(wàn)演唱會(huì)觀眾中，外地觀眾占比高達(dá)80.9%，其中省外觀眾占60.3%。觀演人群以18至39歲青壯年為主，占比89.4%，女性觀眾占比60.9%。

演唱會(huì)帶來(lái)的跨城觀演熱潮，成為假日客流增長(zhǎng)的核心支撐。清明小長(zhǎng)假期間，杭州鐵路進(jìn)站客流186.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.7%，客源集中于上海、江蘇、安徽、江西、北京等地，與演唱會(huì)省外觀眾來(lái)源高度吻合。

“演唱會(huì)+文旅”的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)同樣顯著。假日期間，杭州全市住宿設(shè)施接待過(guò)夜游客123.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.5%，酒店入住率達(dá)64%，同比提升3.6個(gè)百分點(diǎn)；演唱會(huì)舉辦地濱江區(qū)酒店入住率達(dá)68.3%，同比提升4個(gè)百分點(diǎn)。奧體中心周邊酒店預(yù)訂量較平日增長(zhǎng)1.6倍，高星級(jí)酒店幾乎滿房。

但一場(chǎng)演唱會(huì)的熱度過(guò)后，真正考驗(yàn)城市的是：如何讓“行走的GDP”留下來(lái)，而不是“演完就散場(chǎng)”？

杭州躋身全國(guó)前三

“票根經(jīng)濟(jì)”成城市文旅新賽道

事實(shí)上，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大溢出效應(yīng)，早已讓眾多城市爭(zhēng)相布局。從一線城市到二三線城市，各地都在探索如何將一張票根轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“長(zhǎng)尾”。

首先要拼的，是演唱會(huì)的數(shù)量和質(zhì)量。

在大型演唱會(huì)這一賽道，藝人的知名度決定了演唱會(huì)的票房號(hào)召力，演唱會(huì)的場(chǎng)次也決定了歌迷買(mǎi)單的頻次。

北京、上海作為演唱會(huì)首選城市，聚集了最為豐富的演唱會(huì)資源。以上海為例，2025年舉辦大型營(yíng)業(yè)性演出281場(chǎng)，全國(guó)所有城市中最多。

長(zhǎng)三角是全國(guó)演藝活動(dòng)的熱門(mén)地區(qū)。對(duì)于距離上海不到一小時(shí)車(chē)程的杭州來(lái)說(shuō)，受上海虹吸效應(yīng)影響明顯。很多藝人，特別是在國(guó)內(nèi)演唱會(huì)場(chǎng)次較少的國(guó)際巨星，往往在上海辦就不會(huì)再選擇在杭州辦。

但在剛剛過(guò)去的2025年，杭州不僅舉辦了129場(chǎng)大型演唱會(huì)，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)躋身全國(guó)前三，更是引入了艾德·希蘭、凱蒂·佩里、夢(mèng)龍樂(lè)隊(duì)等國(guó)際頂流藝人的國(guó)內(nèi)首演場(chǎng)次，不僅提量而且提質(zhì)，“刷屏”歌迷一整年，實(shí)屬不易。

多場(chǎng)次，更是拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要一環(huán)。場(chǎng)次多意味著可容納的觀眾更多，會(huì)有更多游客來(lái)到杭州。另外，還有鐵桿歌迷往往不滿足于只看一場(chǎng)?！敖裉炜戳?，第二場(chǎng)不一定買(mǎi)到票，但第四場(chǎng)買(mǎi)到了，那就得住下來(lái)，吃點(diǎn)飯，去西湖邊逛逛。我們要的是多場(chǎng)次、長(zhǎng)停留、深消費(fèi)。”杭州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

從“引流”到“留量”

杭州還做了哪些？

在如何發(fā)揮演唱會(huì)長(zhǎng)尾效應(yīng)上，杭州有一個(gè)探索的過(guò)程。

2024年開(kāi)始，杭州趁演唱會(huì)熱度宣傳城市文旅的動(dòng)作就沒(méi)有斷過(guò)。那年，周杰倫演唱會(huì)上出現(xiàn)的“西湖大爺”，帶動(dòng)起了全城音樂(lè)熱潮；蔡依林開(kāi)完演唱會(huì)，去西湖邊逛了逛，她拍照打卡過(guò)的地方又火了一把……2025年，“黃老板”演出前還去曲院風(fēng)荷玉帶橋上彈唱；“水果姐”開(kāi)完演唱會(huì)就去了西湖邊騎行；五月天演唱會(huì)的“西湖卜舟”、《戀愛(ài)ing》西湖音樂(lè)噴泉更是引來(lái)了無(wú)數(shù)歌迷打卡……

到了今年，杭州開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“定制化”和“沉浸感”。為了讓歌迷不只是“看完就走”，杭州市文旅局聯(lián)合巨星傳奇推出了“尋找周同學(xué)”全城打卡活動(dòng)，精心打造6大核心快閃點(diǎn)與4個(gè)文旅彩蛋快閃點(diǎn)，串聯(lián)6個(gè)城市地標(biāo)、4場(chǎng)主題活動(dòng)、20余個(gè)景區(qū)街巷，打造沉浸式CityWalk線路。杭州公交還特設(shè)演唱會(huì)專屬接駁線路“演唱會(huì)嗨巴”，創(chuàng)新打造“公交+文旅+音樂(lè)”特色場(chǎng)景。

驚喜不止一場(chǎng)演唱會(huì)。今年杭州推出了“跟著演唱會(huì)游杭州”活動(dòng)，將城市主動(dòng)作為的誠(chéng)意放大——杭州市文旅局聯(lián)合130余家文旅企業(yè)推出總價(jià)值2000萬(wàn)元的消費(fèi)補(bǔ)貼，發(fā)放專屬的吃住行游購(gòu)?qiáng)省凹t包”，覆蓋4月至12月所有在杭落地的營(yíng)業(yè)性演唱會(huì)。今年來(lái)杭觀演的觀眾，憑演唱會(huì)門(mén)票即可在演出前后享受全市13個(gè)區(qū)縣市的定制福利。

在“演唱會(huì)+”的玩法上，杭州還可以有何種創(chuàng)新？五月，杭州還有王力宏、蔡依林、林宥嘉等多場(chǎng)演唱會(huì)舉行，歌迷們可以期待更多新玩法。